Impulsreferat: Wie digital sind die Marketingbudgets der Verlage? Erste Ergebnisse der Branchenumfrage
Wo auch immer Kund*innen sie dann kaufen: „Gefunden“ werden Verlagsprodukte zunehmend im digitalen Raum. Aber welche Rolle spielen digitale Touchpoints für die Marketingbudgets der Verlage wirklich? Wie hoch ist der für digitale Maßnahmen vorgesehene Anteil am gesamten Budget? Welche Bedeutung haben hierbei Search Engine Advertising, Influencer Relations, Empfehlungsplattformen, der Online-Buchhandel und andere Kanäle? Diesen Fragen geht die Peergroup Markt und Marketing der IG Digital gemeinsam mit dem digital publishing report in einer Branchenumfrage nach – und präsentiert die Ergebnisse erstmals in diesem Slot auf der future!publish.