Programm 2019

Mercure Hotel MOA Berlin (Stephanstraße 41, 10559 Berlin)

Ob bei persönlichen Klärungsprozessen, Personalentschei­dungen oder Teamkonflikten, ob bei Marketing-, Vertriebs- oder auch Strategiefragen – die sogenannte Systemaufstell­ung veranschaulicht Führungsbeziehungen und Teamstruk­turen, Märkte und Projekte. Schwer Fassbares wird mit dieser Methode sichtbar, ein schnelles Ergebnis möglich. Erleben Sie in diesem Workshop, wie Sie Systemaufstell­ungen in der Praxis anwenden können. Der Einsatz von Spielfiguren als „Stellvertreter“ schafft den Überblick und die nötige Distanz. Üben, experimentieren, spielen Sie und gewinnen Sie neue Perspektiven auf scheinbar unlösbare Probleme!

Wie verändert sich durch den Verlust der Gatekeeper-Funktion, die Verlage über Jahrhunderte innehatten, die Beziehung zwischen Verlag und Autor? Was heißt es für die Programmpolitik und das Marketing von Digitallabels, wenn das Download-to-own-Geschäft zurückgeht und die Bedeutung von Abo- und Leihmodellen kontinuierlich zunimmt? Welche neuen Herausforderungen ergeben sich hieraus? Ein Impulsvortrag widmet sich diesen Themen und zeigt Lösungsansätze und Beispiele aus der Praxis auf. Im anschließenden Workshop-Teil widmen sich die Teilnehmer in Kleingruppen Fragen aus dem Spannungsfeld.

Innovative Produkte und Unter­nehmen stellen sich in jeweils 15 Minuten vor: Book Sprints – Petra van Laak – Xpublisher   Von Null auf Buch in 5 Tagen – Book Sprints für kollaborative Content Creation und Design Ein Book Sprint ist ein kollaborativer Prozess, der ein Buch in fünf Tagen produziert. Geschulte Facilitator*innen leiten eine Gruppe von Expert*innen an, ein Buch zu ihrem Fachwissen zu strukturieren, schreiben und redigieren. Unterstützt durch eine Software und ein Team von Designer*innen und Korrektor*innen entsteht ein Buch, das direkt veröffentlicht werden kann. Die Book Sprints Methode wird seit 2008 weiterentwickelt, Themen reichen von akademischen Lehrbüchern über technische Handbücher zu Corporate Publishing. Barbara Rühling diskutiert, wie ein erfolgreicher Book Sprint organisiert werden kann.   Ménage-à-trois: XING, Duden Verlag & Autorin – Wie wir ein... Read More

Die hgv ist allein durch die Bearbeitung von monatlich über einer Million Bestellpositionen (Absätze, Umsätze, Remittenden, Kunden- und Produktdaten etc.) ein erfahrener Daten-Partner. Neben einer ständigen Erweiterung der Datenquellen konnte die hgv ein reichhaltiges Know-How zu verschiedenen Herangehensweisen im Bereich Data Analytics sammeln. Wir stellen uns die Frage, wie wir Verlage dazu inspirieren können, das volle Potential aus den verfügbaren Daten zu ziehen.

E-Books und sonstige elektronische Publikationen sind ein wachstumsstarker Zukunftsmarkt und ein wichtiger Baustein in der Strategie jedes Verlags. Das Wachstum war in den Anfangsjahren insbesondere in den USA exponentiell, jetzt leicht abgeschwächt. Aber es ist nur eine Frage der Zeit, bis in Europa mehr E-Books als gedruckte Bücher verkauft werden. Der Autor des führenden juristischen Lehrbuches über E-Books, der Medienanwalt Ralph Oliver Graef, wird die aktuellen Entwicklungen referieren und zeigen, wie man die juristischen Fallen umschifft und sich rechtskonform mit deutschem und EU-Recht verhält.

Das QualiFiction-Team zeigt auf, wie innovative Technologien und KI-getriebene Algorithmen dem Buchwesen dabei helfen können, der Optimierung von sowohl inhaltlichen als auch wirtschaftlichen Aspekten gleichermaßen zu begegnen: Mit Data Science wird Autor*innen und Lektor*innen ein Feedback-Tool an die Hand gegeben, mit dem sie Innovationsgrad, Themenfokus, Schreibstil etc. messen und anpassen können, ohne die Aussicht auf ökonomische Relevanz aus den Augen zu verlieren. Gleichzeitig wird demonstriert, wie es Verlagen unter Einsatz von KI gelingt, zielgerichtet Werke auf ihre inhaltliche Relevanz für ihr Haus zu prüfen und Entscheidungshilfen über wirtschaftliche Kennzahlen zu erhalten.

Der Workshop zeigt an einigen Praxisbeispielen aus Marketing, Vertrieb und Programm, was das Buzzword „Data Driven Publishing“ konkret bedeuten kann. Sprich, wie aus Daten zuerst Informationen, dann Wissen und schließlich aktive Entscheidungshilfen zur Unternehmenssteuerung werden – mit all den damit verbundenen Problemen bei der Datenbeschaffung, Aufbereitung und der überall lauernden Gefahr, Äpfel mit Birnen zu vergleichen. Das Ganze soll allerdings kein Monolog werden, der Input und die Erfahrungen der Teilnehmer sind wichtiger Bestandteil des Workshops.

Influencer-Marketing war definitiv ein Hype in den vergangenen zwei Jahren. Doch Influencer eignen sich dennoch und nachweislich dazu, Hypes zu generieren. Mit Social-Media-Stars lassen sich Abverkäufe steigern sowie Image und Botschaften transportieren. In diesem Workshop zeigen Yvonne de Andrés und Matthias Bannert, worauf es bei gelungenen Influencer-Kampagnen ankommt und stellen Beispiele vor.

Das Veranstaltungsmanagement der Buchhandlung vor Ort muss profitabel sein und darf nicht länger querfinanziert werden. Denn: In der Buchhandlung verschieben sich die Kostenblöcke: Kosten für Personal und für das Vorhalten für präsentable Räume steigen und Vernetzung vor Ort wird zur Kalkulationsgröße. Die Buchhandlung wird zum Dienstleister. Wie wirkt das zurück auf die Verlage? Diese müssen den gestiegenen Bedarf der Kosten bei der Kalkulation berücksichtigen. Bereits dann muss sich ein Verlag fragen, ob ein Titel die Unterstützung des Buchhandels braucht und was das kostet. Und: Müsste Amazon nicht eigentlich geringere Rabatte bekommen als der Buchhändler vor Ort?

Spiele sind Motivationskunstwerke. Sie begeistern, fesseln, machen süchtig. Andere Tätigkeiten nicht. Formulare ausfüllen zum Beispiel, oder Straßenbahnfahren oder eine Therapiestunde beim Arzt. Wenn man sich aber genau anschaut, wie Spiele funktionieren, lassen sich dann nicht einzelne Elemente auch auf andere Kontexte übertragen? Damit sexy wird, was trocken ist? Damit lästige Punkte auf der inneren Muss-ich-machen-Liste auf die Will-ich-machen-Liste wandern? Die Gamification Agentur Pfeffermind macht genau das. Mit-Gründer Philipp Reinartz erklärt Grundlagen und Hintergründe des Buzzwords Gamification und zeigt anhand von Cases, wie Verlage sie praktisch einsetzen können.

Wie und wo kann ich auf meiner Webseite mit Kunden kommunizieren? Soll ich einen eigenen Online-Shop mit Direktverkauf an den Kunden aufbauen, oder besser eine Webseite mit Affiliate-Links zu anderen Shops? Oder reicht mir eine Verlags-Webseite und den Verkauf überlasse ich dem Handel? Diese Fragen werden in Verlagen immer wieder zu Recht gestellt. Der Vortrag zeigt auf, welche Wege möglich sind und welche Vor- oder Nachteile die einzelnen Varianten haben. Egal für welchen Auftritt man sich entscheidet, es kommt auf die richtige Umsetzung an und viele Möglichkeiten werden zurzeit noch gar nicht genutzt oder zu nachlässig gehandhabt.

Buchtrailer sind aus dem viralen Marketing der Verlage nicht mehr weg zu denken. Bewegtbild findet im Buchmarketing außerdem in Verbindung mit Augmented Reality und 3D neue Ausdrucksformen. Neue Erzählkonzepte verbinden die analoge mit der digitalen Welt und laden zum Experimentieren ein. Welches ungenutzte Potenzial steckt in Buchtrailern? Was kann unsere Branche von der Film- oder auch Videospielebranche lernen?